小游戏赛道崛起 未来市场可期

三七互娱方面表示，2022—2023年小游戏市场加速增长，成为国内手机游戏市场的重要增长点。小游戏目前已经形成了独立于App游戏的完整生态，对应用户更碎片化、更轻度的游戏需求。类似网页游戏之于客户端游戏，小游戏对比App游戏同样在用户触达、使用场景、游戏体验等都具备自身独特的优势；且借助微信、抖音等小程序平台的完善生态及运营工具，小游戏的长线留存要远远优于网页游戏，具备更广阔的畅想空间。

完美世界也在积极布局小游戏赛道。完美世界方面表示，一方面是原生制作的轻量级小游戏，目前公司已有团队在研发，并进行了小范围对外测试，反馈良好；另一方面是将符合小游戏特性的现有游戏进行改编，增加小游戏版本。

掌趣科技在2023年半年报中提到，其在小游戏市场积极探索，计划通过自研小游戏、成熟游戏项目和在研游戏项目新增研发小游戏版本等方式，进军小游戏市场。

吸引厂商扎堆布局小游戏赛道的原因之一便是较低的成本。“研发的成本相对较低，特别是如果将一些老游戏移植到小程序端，这个重新开发的成本是比较低的。”某游戏公司人士说道。

《小游戏报告》指出，当前小游戏仍然处于研发及发行商的红利期。以微信为例，小游戏研发及发行商分成比例为70%—77.5%，较App游戏高15%至22.5%。除微信外，抖音、快手、QQ、支付宝、美团等大用户量级的平台企业也在积极布局小游戏。在平台格局稳定之前，研发及发行商的红利有望延续。

未来三个趋势

《2024中国游戏产业趋势及潜力分析报告》显示，未来小游戏领域将呈现至少三个趋势：第一，小游戏领域仍存机会，这是由于激活其潜力的因素仍然存在，即质量提升、买量成本较低、跳转链路更完善、潜在用户多；第二，付费优化将成创收重点，这是由于小游戏用户具备内购付费、广告变现接受能力“双高”的优势，但对付费点、付费项目的要求与App版本有差异，因而能更早完善产品调优的团队将具备优势；第三，小游戏将更快进入高价值用户竞争阶段，这是由于竞品增加进而快速拔高获客成本，因而如果无法获取更多高价值用户，产品利润或将更快地被成本抵消。

“2024年，小游戏必然进一步发展。”张书乐认为，未来小游戏可以结合短剧的真人属性、派对游戏的休闲属性等，让游戏内容、体验进一步丰富，满足玩家碎片化、多元化的游戏娱乐需求。

张书乐表示：“小游戏由于小，就尤其需要在创新上进一步突破，而不仅仅是移植手游。此外，游戏厂商还需要具备强劲的开发能力，以便快速迭代，广种薄收，并探索以小游戏为载体、通过云游戏体验将更多中度、重度游戏降维到小游戏之中。”

目前，小游戏的用户群体瞄准的是那些轻量化的玩家，而这部分玩家的充值意愿相对较低。以抖音小游戏为例，只玩小游戏的用户的月充值规模低于只玩App游戏的用户。

随着小游戏用户规模的提高，更多的精品游戏以及中重度游戏产品将陆续出现在小游戏之中。

《小游戏报告》显示，小游戏付费较App更为轻度。随着游戏品类逐渐向中重度扩展，混合变现及IAP付费模式快速增长，商业化潜力进一步提升。从付费方式看，小游戏生态的发展是从IAA开始并逐步过渡到IAP和混变产品。随着小游戏生产工具的优化，以及开发者投入的增加，小游戏在品质和玩法上具有突破，逐渐向中重度游戏（如动作射击、策略塔防、策略战争、卡牌和角色游戏）等品类扩展，中重度品类的增加带动混变付费模式的持续增长。

与此同时，随着小游戏的空间不断释放，监管问题同样不容忽视。“未来监管必然会进入到小游戏领域，避免其野蛮生长、偏离精品创新的大道。让小游戏中可能存在的劣币驱逐良币、‘三俗’等问题在萌芽阶段即被遏制，对于小游戏行业健康发展而言，意义重大。”张书乐说道。