在广告圈混，站稳“C”位很重要,一文讲解cpc,cpa,cpt,cpm

还没进入广告圈的时候，看着招聘信息上说要招AE，当时在想，难道是大学时候学的非线性编辑AE？看着职责内容没涉及到非线性编辑的内容啊。去面试才知道原来是客户执行（Account Executive），就是对接客户的职位。

后来，入职了一段时间，AE其实通俗点就是account。曾经因为这个闹过一个笑话：还在学校的室友问我做什么，我说account，他说那还好，就是处理一些数据啥的吧，当时我就笑了。

所以说，想混广告行业，尤其是大公司，不知道几个行业术语是不行滴~ 如果哪天老板找到你：“小王啊，把这周的CPI、CPM、CPC、CPA、CTR给我一下”，如果不知道，这就有点尴尬了。

其实在广告行业，这些“C”开头的行业术语还真多，一不小心就会记错，得，还是先把搞懂吧。

CPM=Cost Per Mille

每千人成本

在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个横幅广告的话就收1元。CPM=Cost*1000/Impression（广告曝光数）

CPC=Cost Per Click

每点击成本

以每点击一次计费。可理解为将广告展示不收费，用户有兴趣，点击广告进入产品界面才收取费用。

CPC = Cost / Click

CPI=Cost Per Install

每次安装转化

通常以用户在安装后头一次打开APP的时候算完成一个转化｡比如以手机app为例，每一次安装，广告商就要付钱，而且只要这app一直装着，广告商也只付这一次钱，并且只管你装不装不管你看不看。

CPA=Cost Per Action

每行动成本

广告主为每个预设动作，例如注册、订单等行为所付出的成本单位。常见的CPA广告如应用商店、积分墙、流量联盟等。CPA=Cost/Action(Action=Reg,Order…）

CPL=Cost Per Leads

每次引导转化

以搜集潜在客户名单多少来收费，即每次通过特定链接，注册成功后付费的一个常见广告模式。这是我们通常称谓的引导注册，比如“亚洲交友” ，通常CPL也可以理解为订阅类的转化形式。

CPS=Cost Per Sales

每次销售转化

以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。即根据每个订单/每次交易来收费的方式。用户每成功达成一笔交易,网站主可获得佣金。

CTR=Click-Through-Rate

点击转化率

指网络广告（图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等）的点击到达率，即该广告的实际点击次数（严格的来说，可以是到达目标页面的数量）除以广告的展现量（Show content）。CTR=Click/Impression

CVR =Conversion Rate

转化率

也称CR，是一个衡量CPA广告效果的指标。简言之就是用户点击广告到成为一个有效激活或者注册甚至付费用户的转化率;或者访问某一网站访客中，转化的访客占全部访客的比例。CVR=(转化量/点击量)*100%。

CPR=Cost Per Response

每回应成本

以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点。

CPP=Cost Per Purchase

每购买成本

广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。

CPD=Cost Per Download

每下载成本

按下载付费，根据实际下载量收费，类似于CPA的竞价方式，一般说CPD=0.5就是每个下载5角钱。

CPT=Cost Per Time

按时长计费投放广告，广告主选择广告位和投放时间，费用与广告点击量无关。

CPD=Cost Per Day

按天计费的广告合作方式，某某广告位一天费用价钱。

Cap

配  额

即对于有些预算有限的campaign，项目经理会分配cap。

Campaign

某个客户某个游戏在某个区域的宣传,投放单元,比如“MT安卓台湾”“百事可乐春节IMC”。

这些干货你都收入囊中了吗？

对于广告新人来说，这些干粮还是得备着点，广告圈就这么大，说不定哪天就进入了互联网广告行业呢~当然，那些广告圈中的大佬，对于这些术语，早就滚瓜烂熟了，这里些许不足，还请多多指教~

广告圈中的术语真的是太多太多了，还有那些ROI 、PV 、UV、 DSP 、SEM、SEO啊我还没放进来，因为光“C”开头的术语就很多了，所以想混广告圈，先把“C”位站稳。

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